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从足总杯版权到多家豪门入驻,二次元发家的B站体育内容大增

记者 | 覃思悦

2022年7月中旬,曼联足球俱乐部正式宣布入驻哔哩哔哩(B站)。同时B站宣布,将独家直播曼联对阵利物浦、马竞等全部六场季前赛。

加入10天,曼联足球俱乐部在B站的官方账号已拥有12.3万粉丝。

在曼联之前,从去年秋天开始,拜仁慕尼黑、马德里竞技、曼城、利物浦等多家俱乐部都陆续入驻了B站。各大俱乐部入驻后,B站都在首页进行了头条推广,并在微博等社交媒体平台为其造势。

2021年10月底率先入驻B站的拜仁慕尼黑俱乐部,其发布的第一条官宣入驻视频播放量已超过110万。目前为止拜仁已发布了145条视频投稿。

现在在B站搜索已入驻俱乐部的名称,都会弹出相关的赛事提醒。

正在欧洲留学的曼联球迷Mario告诉界面新闻:“我现在都不需要一些专业体育APP了,很多赛事信息B站都有,我不如给手机省点内存。”

以二次元内容发家的B站正在积极搭建自己的体育版图。

在B站于2009年6月26日创建之后,体育内容在B站的权重一直不高。直到2021年7月,运动分区成为和动画、游戏等核心分区同级的一级分区。

2021年9月,B站宣布获得足总杯连续三个赛季在中国大陆地区的数字媒体独家版权。

在此之前,B站的体育版权布局基本围绕电竞进行。英雄联盟职业联赛(LPL),英雄联盟世界赛等电竞赛事就是其中的代表。

在运动一级分区设立后,B站也开始考虑向传统体育版权市场进军,足总杯便是首次尝试。

上海一家体育数字营销公司内容运营负责人杨西告诉界面新闻:“这算是一种比较稳健的选择。在足球领域,欧洲五大联赛的版权要价最高。足总杯算是退而求其次,但它背靠英超,保证了一定的流量,但价格又不高。”

杨西所在的公司负责了英超、意甲和西甲等职业联赛在中国的部分数字营销项目。

在篮球项目上,B站也做了类似的“次选”——篮球西甲。

篮球西甲与顶级联赛NBA的流量不在一个量级,但也被一些媒体誉为世界上除NBA以外最好的篮球联赛——从加索尔兄弟再到东契奇,他们都拥有篮球西甲背景。

今年5月26日,B站的运动分区迎来再度细化。本来同属一个二级分区的【足球篮球】被拆分,成为新的两个二级分区,独立运营。

运动分区内围绕赛事的二次创作视频也在逐渐增多。而以流量来看,B站up主自制的大量体育相关剪辑,在去年东京奥运会之后,也有不错的热度。

但整体上,体育内容在B站依然占比不高,很难起到引流的作用,而如何运营好体育相关内容,进而流量变现,B站似乎也一直在试水,并没有明确的模式。

(文中杨西为化名)

posted @ 22-07-28 03:11 作者:admin  阅读:

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