欢迎来到百姓彩

B站自制,为何坚持“小而美”?

  “《梦华录》之后,我又陷入了剧荒。”为此,网友小优不得不到社交媒体上求推荐,“但赵丽颖的《幸福到万家》太气人了,感觉分分钟治好我的低血压。”

  最终,小优在豆瓣网友的推荐下,打开了B站的《正义的算法》,“刚开始看的时候,我还在想这拍的是什么?太浮夸了吧,但想到豆友说的看到第三集就好了,我就坚持了一下,没想到真的还不错。”

  《正义的算法》是B站与迪士尼联合出品,陈柏霖、郭雪芙主演的律政轻喜剧,虽然有一些缺点,但总体来看瑕不掩瑜,因此在观众中的口碑也不错,豆瓣评分达到了7.8。

  但高口碑并不意味着高收视,《正义的算法》和其他B站自制剧一样,依然属于小众圈层剧,并没有真的“出圈”,截至7月13日,《正义的算法》播放量超9600万,剧集的豆瓣专组仅有500多人,基本属于出了B站就“无人知晓”的程度。

  小优也表示,“目前看下来,整部剧的设定、演员、演技等都不错,但选择B站作为首播平台,确实会缺少一定热度。”

  这不仅是《正义的算法》一部剧面临的问题,近几年B站不断加大自制内容的投入,但除了2020年较为出圈《风犬少年的天空》、《说唱新世代》外,其他自制内容大部分属于有口碑没热度,仅仅实现了圈层用户“小而美的圈地自萌”。

  为什么口碑不错的B站自制作品,却始终无法收获高收视高热度?

  非典型律政剧

  作为一部带有轻喜剧元素的律政题材影视剧,《正义的算法》的剧情并不算复杂,主线就是男女主这两位不同立场的律师在工作之中的理念碰撞。

  正如剧集片头曲中代表男女主两人的圆形和正方形图案一样,陈柏霖饰演的金牌律师刘浪,更圆滑市侩,维护当事人利益( 挣到钱 )是他奉行的最高准则;郭雪芙饰演的新人律师林小颜,则偏向理想主义,追求的是公平正义。

  两人因代理同一件案子的不同当事人而结下梁子,又在种种原因下不得不在同一屋檐下工作,尽管相看两相厌,但依然免不了并肩作战。

  这种“欢喜冤家”的设定,一旦拿捏不好,就可能会让观众觉得老套。但《正义的算法》幕后团队却巧妙地打造了人物的反差,借以消解掉人设和情节的“套路感”。

  比如刘浪虽然是精英律师,在职场上叱咤风云,但面对刘良良这一“天降儿子”,无论是负责孩子的衣食住行,还是他的教育娱乐,都感到心力交瘁;林小颜虽然有时候会暴露自己菜鸟律师经验不足的一面,但在调查案件中,她的细心和执着总会给案件带来新的突破口,也能和刘浪形成感性与理性的互补。

  其他配角也通过反差地塑造,显得更为立体形象。林小颜的上司陈慧芸在工作中指点江山,在生活中则“小气又花痴”;刘浪的朋友徐达恩,在朋友面前搞笑但还是很靠谱,但是在喜欢的妮可面前,却成了急需“去油”的土味情话大师……

  不过在影视剧中,“人设只是辅助,剧情才是关键”。《正义的算法》之所以能拿到豆瓣7.8的评分,还是在于较为扎实的案件剧情。

  正如网友吐槽的“隔壁《女士的法则》能不能来学学人家是怎么拍的。”律政等题材的职场剧,讲好故事的基础上,剧情贴合现实、不悬浮也很重要。

  《正义的算法》在主线剧情基础上,还属于2集一个案子的单元剧模式。如何在讲清楚主线故事、塑造好悬疑感的同时,又能在2集左右的体量里讲好一件案子,这非常考验编剧的能力。

  《正义的算法》相关工作人员小远透露,“这部剧在创作过程中,难度最大的就是剧本,也花费了他们大量时间精力。”

  “作为律政题材的剧,专业度是非常重要的。所以剧本撰写阶段,我们就引入了非常有经验的律师作顾问,并且花了大量时间去挑选案件。因为很多时候编剧提出的很好的故事想法,但作为从业者的律师觉得不合理,为了戏剧所需的冲突以及实际合理性的平衡,我们花了很多时间和精力在上面。”小远表示。

  在叙事上,由于每个单元都是贴近现实的案子构成,劳工案、黑心幼儿园案、医生救人被诬告案、虐狗案等,展现现实的复杂与残酷的同时,又能展现出主角与配角不同的人设“弧光”,进而在剧情上推动男女主的“成长”。

  观众笑笑表示:“这部剧最大优点是抓住了律政剧的精髓,主角都有很强的专业性与原则性,人物形象立得住,案例也能见现实的黑暗与人性的复杂。”

  此外,不同于传统律政剧对现实性题材的严肃讨论,《正义的算法》用“插科打诨、嬉笑怒骂”的轻喜剧形式,消解了部分案件的沉重感。比如刘浪听到诉讼费高后的“真香”,用尺子量现金厚度的小习惯,以及为了弥补自己出庭没有参加家长会的遗憾,刘浪在公司为刘良良补了一场亲子演奏会……这些喜剧、温情元素的融入,也能缓和观众看剧的疲劳。

  小远告诉燃财经:“我们只是用律师这样一个切入点,去讨论一些关乎普通人的社会议题。有网友戏称这部剧是‘假律政剧,真社会剧’,也有人说‘不堆砌美梦,不落俗套却尽是人间’。我们主创也希望用一些这样的辩证角度,去引起大家对于生活、对于现实的一些思考,尤其在私欲与良知经受冲击考验的时候。我们还是希望最终输出的是正向温暖的价值观。”

  B站自制,还能“小而美”吗?

  《正义的算法》在收获了高口碑的同时,也面临着“出圈”挑战。

  与动辄十几亿、几十亿的长平台爆剧收视相比,播出近一个月的《正义的算法》,在B站上的播放量还不足1亿。据猫眼专业版显示,《正义的算法》的热度峰值仅有6112,与众多8000+热度的“爆款剧”相比,猫眼全网热度榜前30都挤不进去。

  话题热搜更是难见,有影视区up主告诉燃财经,“这是一部没有‘爆点’的剧,自然难以引发讨论或者观众观看兴趣;甚至有部分人看过之后的第一感觉,就是‘台版《legal high》’( 日本律政剧 ),就又劝退了一波观众。”

  观众等等也表示,自己最初能坚持看下去,完全是“李大仁”( 陈柏霖的另一部剧的角色 )滤镜支撑的,“第3集剧情突然大反转,我才感到这部剧有意思起来了,前两集的内容,对观众着实是一种考验。”

  艾媒咨询CEO张毅也认为,《正义的算法》这部剧的播放量不高,是十分正常的现象。

  在张毅看来,《正义的算法》并非00后等年轻观众群体喜欢的类型,剧集的核心受众群在依旧是20-30岁年龄段之间。其次,中学生等年轻用户群体,更多是用B站来观看ugc视频学习娱乐,因此,B站能否成为一个长视频播放平台是需要时间验证的。仅从目前的情况来看,B站正在发力的影视综作品,暂时无法竞争过爱优腾等平台的同类型作品。

  从B站现有的自制出品/独播内容来看,无论是数量还是热度,暂时都无法跟爱优腾等长视频平台比肩。

  目前B站站内最热门的剧综,分别为5.2亿播放量的《风犬少年的天空》,以及7.5亿播放量的《说唱新世代》,虽然播出期间都取得了不错的评价,但其播放量和出圈程度都远不及长视频平台的同类型内容。

  更值得一提的是,《风犬少年的天空》《说唱新世代》都是2020年的作品,其他稍有热度或有稳定受众的内容如《守护解放西》《非正式会谈》《舞千年》等,虽然口碑尚佳,但大部分依旧是只属于“小而美”的圈层作品,短期内无法实现出圈。

  尽管自制内容出圈难,但B站也不得不坚持走“原创”路线。从2022年Q1财报就可以看出,包括大会员等在内的增值服务,已经在B站总收入中占据大头。从2020年Q4至今,B站的增值服务营收占比已从33%上升至41%,超越游戏业务排在第一位。

  “因为从B站现有业务来看,游戏由于受到内容版权、版号等影响,不确定性较大,且企业的口碑和社会责任等也是较为敏感的话题。而广告业务又跟整个经济大环境相关,也时长会有较大波动;再就是B站现在发力的电商,竞争对手又强劲且B站自身也不太擅长。所以提高会员营收,不仅是B站,也是所有视频平台必须要做的动作。”张毅表示。

  而平台会员收入的多寡,跟内容的质量是挂钩的。在内容创作者、科技互联网分析师赵宏民看来,优质的内容中,只有自制内容是独家优势,也是最可控的。

  但鉴于内容平台的盈利能力有一定滞后性,就是说,好的内容,需要用户发现,才有可能火爆,进而才能盈利。B站的自制内容还在保持“小而美”的状态,包括这次和迪士尼联合出品《正义的算法》,也是控制成本的一种表现。

  另外,“B站在法律内容上的优势,比如《罗翔说刑法》等内容的火爆,以及95后、00后的主要用户群,有利于迪士尼拓展中国儿童以外的年轻消费者,也是迪士尼选择B站合作的重要原因。”赵宏民谈道,同时,迪士尼的大量优质IP,也满足了当下B站对优质内容的渴求。

  不过,“从观众的观影习惯来看,大家收看长视频还是以爱优腾为主。除非B站有相对免费或者低价的产品,不然,对于大部分忠于长视频的用户来讲,B站在这方面并不具备优势。”张毅表示。

  行业竞争激烈的情况下,B站想要在自制内容领域有所收获,势必要“另辟蹊径”。小远也表示,“《正义的算法》主要受众定位还是年轻人,剧集的表法方式是沙雕喜剧+社会法律内容,这在目前的影视市场是比较缺少的类型,在暑期档上线,也希望年轻观众能在欢乐轻松的氛围里获得一些思考和信息。”

posted @ 22-07-17 01:46 作者:admin  阅读:

友情连接

百姓彩平台,百姓彩官网,百姓彩网址,百姓彩下载,百姓彩app,百姓彩开户,百姓彩投注,百姓彩购彩,百姓彩注册,百姓彩登录,百姓彩邀请码,百姓彩技巧,百姓彩手机版,百姓彩靠谱吗,百姓彩走势图,百姓彩开奖结果

Powered by 百姓彩 @2018 RSS地图 HTML地图